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粉丝营销再下一城 燕京啤酒V10精酿白啤双11天猫夺冠

新闻 2021-11-12 17:204370编辑

刚刚落幕的电商双11活动中,国内啤酒领军企业燕京啤酒携新品燕京V10精酿白啤,重磅推出宠粉活动。一经上线即刷爆朋友圈,单品销售超过2万箱,销售额突破200万,从众多啤酒品牌中脱颖而出,位列天猫白啤品类销量TOP1依托国家级企业技术中心的研发能力、创新事业部与市场营销中心的新品孵化、数字营销能力,燕京啤酒在今年吹响品牌年轻化的冲锋号。

 

蔡徐坤代言让粉丝真正实现“啤酒自由”

记者浏览天猫燕京啤酒官方旗舰店看到,活动期间,除了购买两箱V10精酿白啤就能获赠官方代言人蔡徐坤的明信片周边的宠粉活动之外,燕京更是推出“开启全年V10自由”的超级抽奖活动。粉丝在燕京天猫旗舰店每购买一箱V10精酿白啤,就可以参加一次抽奖活动。活动抽取了11位参与者,在今后的一年内每月为这些幸运粉丝送出一箱V10精酿白啤,让粉丝真正实现“啤酒自由”。

 

燕京V10精酿白啤在今年623日正式官宣发售,以其简约的设计和绝佳的口感,一经上线就收到消费者和经销商的连连称赞。馥郁的丁香香气散发怡人幽香,酒体朦胧,如云雾般赏心悦目。慕斯状泡沫丝滑细腻,口感绵软醇厚,富有层次。燕京自有的国家级企业技术中心为消费者与啤酒经销商交上了一份满意的答卷,也为国内白啤阵营贡献了一员大将与旗舰。

粉丝营销   品牌年轻化转型初见成效

事实上,燕京V10精酿白啤在今年取得的成功,不仅依托其国家级企业技术中心的酿造实力,同时也是燕京近年来主打的品牌转型、品牌年轻化的战略。燕京V10能够成为当下白啤品类新旗舰,也证明了燕京品牌年轻化转型初见成效。

 

随着双11大促的爆发与进行,燕京V10精酿白啤不仅展现出燕京的技术能力,与之相关的一系列粉丝营销活动同样体现出燕京坚定品牌向年轻化转型的决心。购买两箱V10就能获赠代言人蔡徐坤的明信片,燕京通过与国内超人气流量小生的合作,让新产品精准抓住年轻用户的心。而开头提到的抽奖活动,则以极大的优惠力度吸引粉丝驻足,让大流量在11天的时间纷纷涌入店铺,实现了品宣与销售转化的双丰收。对主流用户群体消费兴趣与消费模式的精准洞察,与“拉新-转化”模式的熟练运用,从营销角度为燕京的年轻化转型开了个好头。

 

互联网的时代,“得用户者得天下”,而过硬的产品,同样也是在数字化营销中直挂云帆的风向标。一位啤酒行业专家分析,燕京电商对此有着深刻的认识,以“推新品、促宣传、树价格标杆”为宗旨,不断向消费者,尤其是年轻消费者输出高质量创新产品,以数字化营销手段在促成销售转化的过程中展现年轻化的团队形象,并在行业中树立啤酒产品的价格标杆。燕京V10精酿白啤不仅将在后面的一段时间内作为白啤品类的旗舰产品,也会作为燕京品牌继续升级年轻化转型的旗舰,扬起风帆,指引未来的航向。

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